Como criar uma landing page sem programação

As pessoas possuem problemas reais e, portanto, procuram na Internet por soluções que potencialmente possam lhes ajudar. E quando isso acontecer, você certamente colherá frutos se a sua página for uma página especializada no problema daquela pessoa, detalhando passo a passo o que ela pode fazer (com a sua ajuda) para resolver aquela situação. E é isso que faremos hoje: uma página de captura ou "landing page"!

Olá, caso seja a sua primeira vez aqui, nosso conteúdo é voltado a INOVAÇÃO PARA ADVOGADOS e, em especial, esta série é voltada ao MARKETING JURÍDICO.

Deixo aqui também o vídeo sobre este assunto que gravamos para o nosso canal no YouTube, que é um espaço em que compartilho algumas opiniões, dicas e projetos com outros interessados em tecnologia, seja você programador, advogado ou entusiasta. Aproveita para se inscrever lá e não perder os próximos vídeos, prometo que farei conteúdos interessantes e algumas lives com "coding sessions" bem legais.

Tudo certo? Então vem comigo.

Já mostramos aqui como você pode criar a sua própria página na Internet de graça, utilizando ferramentas disponíveis hoje para construir sites praticamente profissionais. Como falamos anteriormente, você basicamente terá uma página estática com a sua apresentação e dados de contato (a página "cartão de visitas") ou então terá uma página portfólio, criada especialmente para que você crie conteúdo e mostre todo o seu conhecimento ali. O que aconteceria então se tivéssemos uma "mistura" entre a página "cartão de visitas" e a página "portfólio"?

Ainda não tem seu site profissional? Veja o nosso post aqui do blog sobre como fazer isso, juntamente com o vídeo que publicamos ensinando esse passo a passo:

Hoje vamos falar de página de captura (também conhecida como "landing page" ou "página de aterrissagem"), que pode ser entendida como algo entre a página "cartão de visitas" e a página "portfólio". Ela tem características das duas e dada a sua importância, entendi que seria melhor criar um conteúdo próprio para ela.

O QUE É UMA PÁGINA DE CAPTURA OU LANDING PAGE?

A landing page é uma página toda pensada e desenhada para que um visitante seja atraído pelo seu CONTEÚDO e iteraja com uma CHAMADA PARA AÇÃO determinada, CAPTURANDO o interesse daquele contato (chamado de "lead"). 

Por exemplo, imagine que você seja um advogado de família com foco em testamento e queira atrair mais clientes. Você pode, obviamente, criar uma série de artigos sobre testamento no seu site portfólio. 

Contudo, seria muito bom também se você tivesse uma página exclusiva no seu site com um conteúdo muito específico detalhando as vantagens e o passo a passo para fazer um testamento à prova de falhas, com uma Chamada para Ação muito clara para que ele te contate para fazer um testamento. Essa página seria então atualizada de tempos em tempos, otimizada, analisada de forma a converter mais clientes (com o auxílio de ferramentas de análise) e até mesmo impulsionada por anúncios pagos.

Você poderia então criar outras páginas semelhantes para assuntos diferentes: uma página exclusiva para usucapião, outra para planejamento sucessório, e assim por diante. Você pode ainda criar uma landing page para que os seus visitantes baixem um guia exclusivo em pdf sobre direitos trabalhistas em troca de um endereço de e-mail. Enfim, a página de captura ou landing page serve para que você cumpra um determinado objetivo, focado em um público específico.

COMO CRIAR UMA LANDING PAGE GRÁTIS?

Criar uma landing page não tem muito segredo. Se você já seguiu o nosso conteúdo anterior para criar o seu site profissional, pode usar até mesmo o Google Sites para criar a sua landing page. E é isso o que eu vou mostrar agora.

Para criar uma landing page no Google Sites, vamos criar uma nova página em nosso site, clicando na guia "Páginas" e no botão "Nova página":

Criando uma nova página para a nossa landing page

Na próxima guia que foi aberta, selecione "Avançado" para definirmos o caminho personalizado da nossa landing page. Por padrão, você vai querer um título que seja fácil de ser "buscado" na Internet, e o endereço personalizado deve tentar seguir o mesmo padrão. Endereços personalizados não devem ter espaços, e você deve usar o hífen para separar palavras (por convenção).

Isso será importante depois, quando falarmos mais sobre SEO (Search Engine Optmization) e anúncios pagos em contéudos futuros.

Escolha um título e endereço que facilite a busca na Internet

A sua nova página será a landing page e a sua construção é muito similar à sua página principal que já mostramos aqui. Arraste e solte imagens e elementos para deixá-la do jeito que preferir.

Se você criou apenas um site porfólio no Blogger, pode criar uma landing page da mesma forma, clicando no menu "Páginas" e depois "Nova Página":

Landing Pages no Blogger

Se você está usando o Tumblr, pode criar uma nova landing page seguindo em Editar Aparência > Editar Tema > Adicionar uma página e pronto!

Clique em Editar tema

Procure pelo botão de Adicionar uma página

Agora é só criar a sua landing page

Criar uma landing page, como dissemos, é algo intermediário entre o cartão de visitas e o portfólio. Assim, o que você deve observar:

• Acima da Dobra: coloque informações destacadas e em poucas palavras acima da dobra, sobre aquele conteúdo alvo da página de captura. 
• CTA: Deixe uma Chamada para Ação clara logo acima da dobra -- contato direto com você, um formulário de contato ou para fornecer um e-mail, link para download de um pdf, enfim.
• Conteúdo: Aqui muda um pouco da construção de uma página "cartão de visitas". O objetivo da landing page é chamar a atenção de um visitante para aquele conteúdo e então tentar convertê-lo em cliente pela Chamada para Ação. Portanto, você precisará colocar ali o seu conteúdo em detalhes, abaixo da dobra.

E justamente o conteúdo é a diferença da página de captura e uma página "cartão de visitas": além de incentivar a ação dos visitantes e disponibilizar formas de contato, ela precisa trazer valor. Você pode colocar informações, vídeo, imagens e o que mais for necessário para explicar ao seu visitante as vantagens de cumprir a Chamada para Ação. 

Nossa landing page: Acima da Dobra, CTA e conteúdo 😁

Veja aqui como ficou a nossa página de captura: https://sites.google.com/view/ietsuguadvocacia/contrato-vesting

CONCLUSÃO

No seu site, você pode criar quantas Páginas de Captura quiser, e com propósitos diferentes. O que você deve entender, de qualquer maneira, é que a página de captura funciona como um artigo: uma porta de entrada do visitante em seu site, para que ele se interesse o suficiente para contratar você (ou para realizar a ação que você deseja). 

A vantagem da página de captura é que você pode customizá-la inteiramente, focando todos os seus esforços em converter aquele visitante em um contato. Assim, você pode até mesmo criar páginas de captura com estilos de escrita diferentes, imagens mais direcionadas àquele público ou mesmo criar conteúdos exclusivos que geram valor para aquele segmento de público alvo. O céu é o limite.

Como veremos em conteúdos futuros, criar páginas de captura é uma ótima estratégia para otimizar as suas campanhas de marketing e qualificar leads, ou seja, capturar o contato de pessoas que são realmente potenciais clientes seus.

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